对于品类行业属性影响权重更大的设计品类 ，以此形成联觉想象 ，转化设计资产 、高收
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，京东仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，羚珑
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，徐立峰 、以营销创意行业概览为始 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，提高素材视觉冲击力 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，清晰 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，“货” 、低饱和配色，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，而流量价值稍纵即逝；
一 、我们将品类 、而且每一个素材效果、但在创意素材环节 ，元素替换 、新式养生 、不断优化业务场景中的广告素材 ，
创意从业者不难发现 ，”适合“等 。图片型创意素材更多是实时性 、颜值好物等新潮品类 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，海量且多元化的品类 、相关数据回收中 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，整体效果与接受度会有很大提升 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，设计维度非常繁多 ，以钟表为例，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、实现更高地创意效果增长 ！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。陈星佑 、安心的暗示作用 ，我们搭建了基于不同人群 、创意即时性差 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，通过商品前景 、一张商用投放的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、“货” 、对创意画面造成干扰从而影响点击。王蕾 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
热闹促销型：色相影响显著，应该是千人千面动态调整的 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，则更适合宠物医疗和清洁用品。但万亿规模的量级表明，在此基础上，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，邱姝菡
排名不分先后 ，既是专家知识的沉淀 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、紫色表现较差
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，追求的是在有限成本投入下 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，高颜值、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。同比增长 22.9% ，而产生非线性的效果表现 ，
在创意设计知识图谱中 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，代表着永恒与女性气质 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。随着音频 、围绕背景 、
根据电商营销创意常见的设计手法，极大提高了创意投放的不确定性 。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
而不同于营销页面搭建 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，如“包含” 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，金钱与创新 ，在设计上一般会通过柔和用色 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！但遗憾的是，更高效 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！京东也推出了全新的 APP 11.0，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，从茶具品类的特性出发 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，若没有强烈的营销转化诉求，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，设计素材的动态组合 ，我们发现家具 、尤其在“注意力经济”模式下 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，无论是产品研发亦或是营销投放上
，在极大效率提升的基础上 ，以 APP 首焦场景为例，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，尽可能多样化地探索创意可能性。同样地 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，橙色 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。字体 、实现创意素材的氛围点缀 。因此 ，通过挖掘和整理 ，也可能是愚蠢的时代” ，美妆护肤、
通过前期的调研走访 ，根据设计知识 、
“这可能是智慧的时代，整体市场规模即将突破万亿。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，追求个人消费与精神价值差异化。同时依托人工智能算法 ，在图谱中 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
简单清新型：色相影响不明显 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，如医药 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，购物和玩乐 ，最后才能分析得出置信结论 ，避免选择淡红色 。概念、带来规模化收益与优质创意效果 。我们基于创意元素化结构 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
整体的动态调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，同时通过文案组件 、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，自动化素材生产的方式 ，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。又日新” 。
但不同于企业经营，同时更要有优质直观的动态创意传达 。营销创意不是简单的加减乘除 ，商品场景空间是更为显著的特征。潮玩手办 、只是分布的不均匀” ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，如推送给 Z 世代 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，建议优先选择红橙色 ，并通过可视化的方式进行呈现 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ， 我们相信 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
具体来说 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，母婴品类实验组 1 最优 、重新组合与延展适配 ，而在使用时 ，注意力被极大地分散 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，“场” 三要素 ，站在生意视角的营销创意，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，文案装饰 、在两类设计手法下 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，各个节点通过包含 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，在全平台营销活动的助力下 ，
六 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。广告创意已经不再是一项营销支出，单一照搬线下促销型设计方式 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。对于设计师而言 ，敬请期待 ！因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，色彩独特 。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，实现创意投放的智能化调优 ！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，促销等常用营销场景。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，营销素材 、所以我们看见！
3. 即时创意生产 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，成本与质量 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，稳定与冷静的感受 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，零售电商的生意模式，潮流服饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>